صورة المتكلّم أو المؤلّف التي تتبلور في القول والتي لا تتماهى مع شخصيته الحقيقية سواء أكان هذا القول شفهيًا أم مكتوبًا. وتتجلّى هذه الصورة في النص عبر عدد من المؤشّرات.

قد يأتي مضمون خطاب انتخابي غير مطابق لشخصية المرشح الحقيقية فيصوِّر صاحب القول على أنه المرشح المثالي الذي يتّسم بالنزاهة والكفاءة والتفاني.